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新華社海南博鰲12月5日電 題：創(chuàng)新激活動能 融合引領(lǐng)風(fēng)尚——2023中國企業(yè)家博鰲論壇觀察
新華社記者王存福
參會企業(yè)這些年都在忙活些什么呢？這是正在海南博鰲舉行的2023中國企業(yè)家博鰲論壇上被多次提及的一個(gè)話題。記者采訪得到的答案也較為集中：產(chǎn)品創(chuàng)新、揚(yáng)帆“出海”、文化傳播。不少企業(yè)聚焦主業(yè)提升產(chǎn)品內(nèi)核競爭力；一些企業(yè)瞅準(zhǔn)消費(fèi)機(jī)遇，積極開拓海外市場；也有部分企業(yè)通過傳統(tǒng)文化與企業(yè)品牌融合，積極踐行社會責(zé)任，引領(lǐng)社會新風(fēng)尚。
產(chǎn)品創(chuàng)新，持續(xù)激活新動能
“近年來，我們見證了國貨品牌的蓬勃發(fā)展。國貨品牌通過提升產(chǎn)品質(zhì)量、改善設(shè)計(jì)、加強(qiáng)品牌建設(shè)，逐漸贏得了廣大消費(fèi)者的信任和支持，成為推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。”中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長顏江瑛在論壇上表示，今年1月至7月化妝品零售總額是近5年來的歷史最高點(diǎn)。其中，國貨品牌市場份額不斷增長，成為市場上一股重要力量。
與會嘉賓認(rèn)為，打造差異化產(chǎn)品，構(gòu)筑“科技護(hù)城河”，國貨品牌就能具備與國際大牌同場競技的實(shí)力，甚至實(shí)現(xiàn)彎道超車。
鴻星爾克實(shí)業(yè)董事長吳榮照認(rèn)為，聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力就要專注科技創(chuàng)新。鴻星爾克成立了權(quán)威的檢測機(jī)構(gòu)，讓持續(xù)的科技創(chuàng)新成為鴻星爾克發(fā)展的新動能。“在產(chǎn)品的研發(fā)層面聚焦科技突破，打造更多比肩國際水平的專業(yè)運(yùn)動裝備。”吳榮照說。
近年來，面對市場新考驗(yàn)，國貨品牌力求在品質(zhì)、價(jià)值、渠道等多維度不斷豐富新內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)新突破。
這是12月5日拍攝的2023中國企業(yè)家博鰲論壇展臺。新華社記者張麗蕓 攝
波司登董事局主席兼總裁高德康表示，近年來企業(yè)聚焦時(shí)尚創(chuàng)新和功能創(chuàng)新兩個(gè)維度，推出了創(chuàng)新品牌，開辟了全新品類空間。“不可復(fù)制的創(chuàng)新才是真正的創(chuàng)新，才是核心競爭力。”高德康說，創(chuàng)新讓行業(yè)、品類、賽道變得更有未來，消費(fèi)者才會認(rèn)可，才能形成真正的引領(lǐng)能力。
北京雪蓮集團(tuán)董事長甘學(xué)榮表示，作為一家主營羊絨服飾的企業(yè)，公司團(tuán)隊(duì)持續(xù)強(qiáng)化技術(shù)和產(chǎn)品核心競爭力，生產(chǎn)研發(fā)了系列科技產(chǎn)品，用科技賦能提升產(chǎn)品附加值。
揚(yáng)帆“出海”，開拓消費(fèi)新天地
拓展海外市場，對于部分企業(yè)而言，已從“附加題”變?yōu)椤氨匦拚n”。從生活消費(fèi)品到高端制造業(yè)，越來越多的優(yōu)質(zhì)國貨品牌、原創(chuàng)設(shè)計(jì)強(qiáng)勢崛起，被全球消費(fèi)者認(rèn)同和接受，離不開企業(yè)積極“走出去”的戰(zhàn)略。
深圳市金多多食品有限公司在糖果領(lǐng)域發(fā)展多年，目前產(chǎn)品已銷往50多個(gè)國家和地區(qū)。“‘出海’要選對市場以及合適的品類。”該公司董事長馬恩多說。
隨著中國品牌競爭力、美譽(yù)度與日俱增，一批新國貨在深耕國內(nèi)市場的同時(shí)走出國門、走向世界，積極參與國際競爭，在全球市場上嶄露頭角，甚至成為熱門爆款。
12月4日，以“聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力，增強(qiáng)發(fā)展新動能”為主題的2023中國企業(yè)家博鰲論壇主論壇在海南省瓊海市博鰲鎮(zhèn)舉行。新華社記者張麗蕓 攝
一批新生品牌一起步就著手布局海外市場。新能源汽車企業(yè)嵐圖已在挪威、丹麥、芬蘭等國家落地，最近還進(jìn)入了保加利亞。
不少與會企業(yè)家表示，國貨品牌拓展海外市場帶來的收益往往較為可觀。品牌自身擁有國內(nèi)市場腹地，積極開拓國際市場，借助不同國家不同的資源優(yōu)勢開展合作，這也契合經(jīng)濟(jì)全球化的內(nèi)涵。
文化傳播，引領(lǐng)社會新風(fēng)尚
當(dāng)前，不少國貨品牌在贏得消費(fèi)者信任和口碑的同時(shí)，通過各種形式的文化融合，積極投身社會公益事業(yè)，推動國內(nèi)外文化交融互鑒，引領(lǐng)社會新風(fēng)尚。
北京華彬文化基金會秘書長盧戰(zhàn)表示，近年來，華彬文化基金會響應(yīng)國家戰(zhàn)略號召，不斷助力鄉(xiāng)村振興；以體教融合、體醫(yī)融合，助力青少年兒童健康發(fā)展；傳播綠色文明，持續(xù)探索文化與經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展的新路徑。
近年來，中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，消費(fèi)升級帶動品牌升級，為新國貨匯聚蓬勃的發(fā)展動力。
部分企業(yè)通過多種時(shí)興的方式，開辟了企業(yè)文化新的傳播路徑。貴州茅臺堅(jiān)持以文促旅、以旅彰文，圍繞 “茅臺+”，推出茅臺冰淇淋、醬香拿鐵和酒心巧克力，一上市就火爆出圈。
12月3日，嘉賓在2023中國企業(yè)家博鰲論壇會場外試用展品。新華社記者張麗蕓 攝
高德康表示，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是企業(yè)文化傳播深層的力量。多年來，國貨崛起的底層邏輯就是文化自信。以文化自信、文化自強(qiáng)推動國貨品牌乘勢而上，為新時(shí)代消費(fèi)升級注入了精神力量和創(chuàng)新動能。
