從“北京國際設計周”看文化會展走向
發布日期：2014-10-21 作者：光明日報文化產業研究中心 張玉玲
文化會展該怎樣辦？本報去年11月30日曾發表記者來信《文博會該轉型了》，批評同質化、政績化的文博會，呼吁文化會展應及時轉型升級，形成社會影響力和市場號召力，期待專業化、規模化的文博會脫穎而出。剛剛落幕的2014北京國際設計周匯聚了來自全國各地和國際上的設計師和產業代表，形成國內外設計資源的大薈萃，培育了設計市場，在專業化和規模化方面做出探索，希望能對其他文化會展有所啟示。
專業化、國際化和品牌化
韓國設計師柳相忠雖然不會中文，但找了一個留學生幫忙“按圖索驥”，根據北京國際設計周免費印發的北京設計地圖參加了不少論壇和展覽。他告訴記者，國際權威設計媒體評選把北京國際設計周評為全球40個A類創意設計活動之一，是中國大陸地區唯一入選“全球設計地圖”的創意設計活動，也是亞洲規模較大的設計周節活動，所以他慕名而來。果然發現北京國際設計周有了一定的規模和氣候，見到了許多好的展覽和知名的設計師朋友，收獲很大。
盤點起2014年北京國際設計周的成果，組委會發布了一組數據：設計周各項活動參觀流量達600萬人次，匯聚了來自30個國家和地區的350余項設計展覽和相關活動，200多位世界知名的設計師參與主題研討，帶給觀眾一場場視覺盛宴和關于設計的頭腦風暴。
“北京國際設計周經過五年的持續培養，就是希望形成品牌，助力北京‘設計之都’的建設。這一年度，北京國際設計周的設計交易成果突破百億元，達到102億元，其中帶動文化旅游收入、拉動各個商圈及各類設計消費活動而形成的設計消費額約為5億多元。”北京國際設計周組委會辦公室副主任曾輝介紹，北京國際設計周的國際化程度大幅提升，在匯聚國內外專業及社會資源，打造設計市場，培育設計市場服務要素，推動高端國際設計交流，促進設計產業和設計交易、設計貿易發展方面均有明顯的進展。
作為一個專業類的文化會展，就要在行業內立下自己的追求和標桿，為行業貢獻思想和智慧。每一年的經典設計獎集中代表了北京國際設計周要倡導的大設計理念，每一次的獲獎項目都有些出人意料，但又在情理之中，頗具有專業性和前瞻性，樹立了“大設計”的標桿，令業內人士贊同。
2011年，經典設計獎獲獎項目為“天安門觀禮臺”，倡導了極簡主義的設計理念；2012年，為“青藏鐵路”，倡導了大設計，即設計與其他產業融合發展的理念；2013年，頒給了“紅旗渠”，代表了中國自古以來因勢利導的水利設計智慧和因地制宜的設計理念。2014年經典設計獎花落誰家？“世界文化遺產中國大運河保護性修復設計項目”最終勝出，在充分尊重歷史遺產的前提下，設計融合航運、旅游、生態與人文遺產保護等功能，使各類伴生歷史遺存、歷史街區村鎮，以及相關聯的環境景觀得到保護性修復，成功地保障了大運河的生態風貌與可持續性，又為設計與相關產業融合提供了新的示范。
眾人拾柴火焰高
中華世紀壇、798、751、草場地、大柵欄、設計之都大廈、歌華大廈、北服創新園、東城胡同創意工廠等196個場所在過去一周時間里都打上了“北京國際設計周”的烙印，都涌動著“設計”的熱潮。這些點像珍珠一樣串起了“國慶·北京看設計”的2014設計之旅，展示北京創意設計資源、形成北京特色文化旅游線路，讓參觀者體驗時尚北京、設計北京的文化魅力。這樣多的活動，充分調動了北京各區縣的參與，東城、西城、朝陽、海淀、石景山都行動起來，創意設計園區、街區、院校、展館、商圈、店鋪、休閑場所都來承擔藝術設計展覽和臨時活動，既方便市民就近參觀設計展，又讓設計滲透到城市的各個角落。
“北京國際設計周作為大型文化品牌活動，采取了政府引導，企業承辦，市場化運營，多主體參與的運作模式。屬于公共運行、公益性事業性強的部分納入政府支持范疇;屬于企業性、商業性強的部分盡量按市場原則操作。會展經濟也是經濟，沒有市場需求的支撐是走不遠的，我們十分關注這方面的努力。”歌華集團總經理李丹陽說，設計周致力于整合專業及社會資源，匯聚全球頂級設計理念和設計成果，為國內外設計機構和人才提供展示、交流、交易的服務平臺，打造服務公眾的“展示周”、服務專業的“交流周”、服務產業的“交易周”，不斷培育設計市場，推動設計交易和設計貿易。
不僅調動北京市各區縣的力量，還調動國際力量參與。2014北京國際設計周國際化程度大幅提升，繼倫敦、米蘭、阿姆斯特丹、巴塞羅那等城市成為北京國際設計周主賓城市之后，巴西圣保羅、葡萄牙波爾圖、韓國首爾、墨西哥城、美國紐約等國際眾多設計城市紛紛提出申辦未來設計周主賓城市。2013年主賓城市阿姆斯特丹帶來了“大黃鴨”，宣揚簡單快樂的設計理念，直接實現了1.6億元的旅游門票收入和700萬旅游衍生品銷售額。今年主賓城市巴塞羅的設計是“巴塞騎士”神馬，用廢舊的鋼鐵零部件“再循環”設計，拼裝成的這匹機械馬，宣揚再利用設計的理念，也鼓勵年輕人敢于創新，只要是好的創意都可以實現。
不僅在線下“借力”，還要到線上“圈地”。2014北京國際設計周組委會發布 “設計貓”，宣布與天貓達成戰略合作伙伴關系。據北京國際設計周組委會介紹，設計周與天貓的合作，可將中國的設計消費帶入互聯網時代，為中國原創設計找到一個推廣的新平臺，也將為天貓注入更多時尚化設計元素。
要把資金用在刀刃上
“我們以前也辦過幾屆珠寶設計競賽，但影響力不夠大，近兩年和北京國際設計周合作后，活動的知名度和影響力迅速提升。”國家珠寶玉石質量監督檢驗中心主任畢立君談起了與北京國際設計周的“緣分”。“北京太大了，單憑自己的力量，砸下幾百萬元的宣傳經費，也不見什么動靜，像打水漂了一樣，而借助北京國際設計周的平臺，事半功倍。”
“今年北京國際設計周350多場活動，我們只用了很少的資金，相比國內許多地方辦的文化會展，可謂節儉和‘小氣’”。李丹陽說，我們把資金用在“刀刃”上，用于搭平臺和宣傳推廣，提高北京國際設計周的品牌知名度。僅北京設計地圖就免費發放了數十萬份，方便參觀者取閱。再如，開幕式我們沒有采用豪華晚會或演出的方式，不重“面子”重“里子”，辦成了一個2000多人的國際設計洽商交流聚會，創造條件讓遠道而來的設計師和產業代表充分接觸，對接資源、交換信息，找到商機。
各類展覽和論壇愿意“搭車”設計周，就是因為設計周是一個大的平臺，由北京市政府聯合教育部、科技部、文化部共同主辦，層次高、有內容，是能夠集中反映北京設計競爭力的重要設計活動。英國《金融時報》評價說，北京國際設計周推動“中國設計”從“中國制造”走向“中國創造”，“設計北京”已成為北京城市的新名片。
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