新疆中小企業品牌建設亟待加強
發布日期：2012-12-24 來源：新疆日報 作者：李娟
12月23日上午，由新疆維吾爾自治區社科聯、新疆品牌研究所聯合主辦的新疆社會科學界2012學術年會分會場“跨越式發展與品牌戰略研討會”在烏魯木齊舉行。來自大中專院校、企業界的代表和專家學者們等共聚一堂，探討新疆企業品牌發展模式及未來發展趨勢，就如何推進新疆品牌發展、創新品牌機制等方面進行了交流。
近年來，自治區人民政府先后出臺《關于進一步促進中小企業發展的實施意見》、《關于推進商標戰略的實施意見》等文件，為加快推進新疆中小企業品牌建設提供了決策依據。2011年，隸屬于新疆維吾爾自治區社會科學界聯合會的新疆品牌研究所成立，專門開展實施品牌戰略、創建名優品牌、品牌策劃與推廣方面的社會科學研究。
新疆品牌研究所所長阿不力木·侯賽因說，品牌建設是培育和發展中小企業自我發展能力，促進中小企業可持續發展的有效手段之一，也是體現企業差異化競爭優勢的重要載體。
新疆品牌知名度亟待提高
據悉，全國3000多件馳名商標中，新疆只有28件，天山、伊力特、特變電工、麥趣爾等名列其中。被評為中國名牌產品的新疆品牌數量較少。被評為新疆著名商標或新疆名牌產品的近500家品牌中，能夠在國內外市場上占據一席之地的強勢品牌并不多見。
“新疆的品牌少，具有強大市場競爭力的知名品牌更少。新疆急缺具有國內外市場競爭力的強勢品牌。由于知名品牌的缺失，優質產品賣不出去，或面臨賣不上好價錢的尷尬局面。大多數企業尤其是中小企業尚未把品牌建設納入中長期發展規劃加以重視。這其中有企業自身對品牌化經營認識不到位、觀念陳舊、方法簡單，品牌策劃與推廣效率低下等問題，也有政府部門對企業引導不夠的問題。”阿不力木·侯賽因在會上說。
建議政府出臺政策扶持中小企業品牌建設
據了解，新疆的市場主體多達56萬家企業，但99%都是中小企業或個體工商戶。2011年，新疆中小企業主營業務收入達到48億元，占據了全疆GDP的30%以上。如何提高中小企業自我發展能力，促使中小企業在跨越式發展實踐中發揮更大的作用，是擺在面前的嚴峻現實。
阿不力木·侯賽因認為，政府部門要扶持中小企業發展，在政策、資金、項目、技術等方面給予輸血式援助很有效，但解決不了根本問題。如何提高中小企業的自我發展能力，促使其實現可持續發展才是重中之重。政府的引導對中小企業品牌建設有很大的促進作用，建議政府出臺相應政策，通過政策扶持、技術和普法培訓等有效手段，不斷提升市場主體創造、運用、保護和管理品牌的核心競爭力和影響力，鼓勵引導中小企業擁有自主品牌并爭創知名品牌，逐步形成以自主創新、自主品牌為核心競爭力的中小企業可持續發展模式。（完）
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