“企業(yè)經(jīng)濟決策參考”為中小企業(yè)提供高端精準(zhǔn)營銷平臺
發(fā)布日期：2012-08-06 來源：中國網(wǎng)
由新華社·新華網(wǎng)聯(lián)合社會科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟研究所在北京發(fā)起的“企業(yè)經(jīng)濟決策參考”項目在不到一年的時間積累了20余萬家企業(yè)客戶，不但是我國目前惟一一家專門針對我國中小企業(yè)進行政策解讀、法律案例、商業(yè)管理參考等服務(wù)的“內(nèi)參”，也成為一個中小企業(yè)進行精準(zhǔn)營銷的展示推廣平臺。
掌握經(jīng)濟政策脈搏，規(guī)避經(jīng)營管理風(fēng)險是中小企業(yè)的必由之路。
在“企業(yè)經(jīng)濟決策參考”啟動儀式上，作為項目發(fā)起方代表的新華網(wǎng)副總裁魏紫川表示：眾所周知，我國中小企業(yè)在發(fā)展過程中面臨著諸多困境，由于信息的不對稱，企業(yè)經(jīng)營管理者對于國家、行業(yè)、區(qū)域的經(jīng)濟政策、法律法規(guī)缺乏應(yīng)有的理解，缺乏深度的分析，更缺乏有意識的指導(dǎo)，而《企業(yè)經(jīng)濟決策參考》正是基于我國中小企業(yè)經(jīng)營管理者的這種現(xiàn)狀提供的重要輔助。而作為項目聯(lián)合運營機構(gòu)的我國最權(quán)威的媒體集團中國經(jīng)營報社總編輯李佩玉也表示了同樣的意見：之所以說中國沒有一個強大的中小企業(yè)群體，有政策原因、有金融支持的原因、也有我們很重要的就是現(xiàn)在要解決的信息不對稱，包括中小企業(yè)管理著的素質(zhì)提升問題等等這些。對于中國的管理教育來講，我們走過了20多年的管理教育發(fā)展，提升了許多大企業(yè)的管理者的管理素質(zhì)，但是作為中小企業(yè)，怎么能讓他們提升管理素質(zhì)呢？實際上這無論是作為管理教育還是作為我們經(jīng)濟類媒體，大家都應(yīng)該深刻思考的問題。
根據(jù)歷史經(jīng)驗總結(jié)，中小企業(yè)面臨的信息不對稱主要體現(xiàn)在對于經(jīng)濟政策行業(yè)政策把握不準(zhǔn)，對于經(jīng)營管理中的諸多問題理解力較弱等問題，而到目前為止，國內(nèi)大部分智庫機構(gòu)都是為國家機關(guān)和大型企事業(yè)單位提供服務(wù)的，國內(nèi)尚沒有一家專門的機構(gòu)是針對我國中小企業(yè)提供以上方面的支持的，正如新華網(wǎng)副總裁魏紫川所說：《企業(yè)經(jīng)濟決策參考》項目為新華社、新華網(wǎng)的信息發(fā)布渠道的拓展和輿情智庫產(chǎn)品服務(wù)的深化進行了有益的嘗試，為新華社、新華網(wǎng)的企業(yè)經(jīng)濟信息服務(wù)方式的轉(zhuǎn)變和延伸上做出了有益的探索。
20余萬家企業(yè)家匯集成一個精準(zhǔn)高端的營銷交流平臺
除了由新華社、新華網(wǎng)、社科院工業(yè)經(jīng)濟研究所、中國經(jīng)營報社提供的智庫內(nèi)容外，“企業(yè)經(jīng)濟決策參考”還開辟了商機匯等專門用來展示中小企業(yè)產(chǎn)品和合作需求的功能與平臺。作為主要運營機構(gòu)的中研智庫信息技術(shù)研究院執(zhí)行董事肖飛表示：我們原本開發(fā)這個平臺是作為“企業(yè)經(jīng)濟決策參考”的輔助功能，但是由于“企業(yè)經(jīng)濟決策參考”的滲透速度比我們預(yù)想得還要快，因此在不到一年的時間里就匯集了20余萬家的企業(yè)用戶，而這么大的一個用戶群體逐漸形成了一個為客戶自己建立的精準(zhǔn)高端的營銷與項目合作交流平臺。很多企業(yè)家跟我們反映，原本只希望“企業(yè)經(jīng)濟決策參考”能夠起到輔助經(jīng)營的效果，但是逐漸發(fā)現(xiàn)利用“商機匯”這樣的功能比在其他類似宣傳平臺更能促進企業(yè)產(chǎn)品的展示與合作項目的溝通交流，真是起到了意想不到的效果。甚至有很多客戶知道了“企業(yè)經(jīng)濟決策參考”能提供這樣的服務(wù)以后希望花錢在“企業(yè)經(jīng)濟決策參考”上投放廣告。但是由于目前“企業(yè)經(jīng)濟決策參考”的官方性質(zhì)，我們還沒有開展這類收費廣告服務(wù)，我們還是希望將精力用在為我們的客戶提供智庫服務(wù)這方面。
“企業(yè)經(jīng)濟決策參考”從一開始就不只停留在傳統(tǒng)的媒體介質(zhì)上，而是通過互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合移動平板電腦的方式提供服務(wù)。恰逢移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的勢頭迅猛，眾多企業(yè)客戶已經(jīng)認(rèn)識到了移動互聯(lián)網(wǎng)是新的商機，因此對于移動平板電腦的認(rèn)知程度高漲，這也是促使“企業(yè)經(jīng)濟決策參考”短短不到1年的時間匯聚如此多的客戶的重要原因。由國際知名廠商韓國三星電子提供硬件支持的“企業(yè)經(jīng)濟決策參考”通過移動平板電腦的途徑實現(xiàn)了隨時、隨地、隨心的24小時互聯(lián)功能，20多萬個企業(yè)家隨身攜帶并經(jīng)常使用瀏覽的移動設(shè)備逐漸形成了強大的“移動分眾傳播平臺”。
“企業(yè)經(jīng)濟決策參考”逐漸成為“移動的分眾傳播平臺”
“企業(yè)經(jīng)濟決策參考”由于其由國家權(quán)威的機構(gòu)提供內(nèi)容服務(wù)，因此被企業(yè)家譽為“中小企業(yè)的內(nèi)參”。也正式由于這種高端性，使“企業(yè)經(jīng)濟決策參考”在一開始就建立了嚴(yán)格的資料審核制度，力圖避免一些在經(jīng)營管理上有劣跡的企業(yè)進入這以平臺。因此所有“企業(yè)經(jīng)濟決策參考”的客戶必須在提交了相關(guān)的經(jīng)營資質(zhì)證明并由發(fā)起機構(gòu)進行嚴(yán)格審核以后才能開啟服務(wù)。也正是因為這種嚴(yán)苛的準(zhǔn)入制度使“企業(yè)經(jīng)濟決策參考”的客戶逐漸呈現(xiàn)出高端性和精準(zhǔn)性的特點。
目前“企業(yè)經(jīng)濟決策參考”的主要客戶為分布在全國主要省區(qū)的中小企業(yè)家，企業(yè)除了分布區(qū)域廣泛的特點外還具有行業(yè)相對穩(wěn)定的特點。目前“企業(yè)經(jīng)濟決策參考”的客戶企業(yè)主要分布在交通物流、出口貿(mào)易、教育文化、中介服務(wù)、生產(chǎn)加工型行業(yè)，而這些行業(yè)的客戶不但是高端消費品主要面向的群體，也是招商加盟、投融資合作、專利商標(biāo)合作以及中介服務(wù)等商務(wù)合作主要面向的群體。正是由于所有的客戶都是經(jīng)過資質(zhì)審核的，而且所有的客戶都是企業(yè)的董事長總經(jīng)理或者股東，使“企業(yè)經(jīng)濟決策參考”形成了一個擁有20余萬高端客戶群體的“分眾平臺”。而與其他媒體平臺不同的是，這些客戶大部分都將“企業(yè)經(jīng)濟決策參考”隨身攜帶，閱讀率、使用率極高，更促使“企業(yè)經(jīng)濟決策參考”成為了一個“移動分眾傳播平臺”。企業(yè)家不但將“企業(yè)經(jīng)濟決策參考”變成了自己的學(xué)習(xí)平臺，更可以在這個“移動分眾傳播平臺”上進行項目交流與合作需求發(fā)布，而發(fā)出的合作需求往往很快就可以得到響應(yīng)。有些企業(yè)家甚至將“移動分眾傳播平臺”比喻為“中小企業(yè)自己的商務(wù)人脈圈”。
國家5A級協(xié)會