重慶會展謀蝶變 國博中心8月完工 10萬人參展不擠
發布日期：2012-02-14 來源：轉自《重慶商報》
重慶要打造長江上游“會展之都”，但是目前捉襟見肘的設施，讓重慶離這個目標一直很遙遠。在重慶經營了12年展會的立嘉展覽公司總經理陳棋，曾一度萌發了將展會搬離重慶的想法，“辦展如同‘蝸居’，因為場地限制，很多想參展的大客商都進不來”。
目前，重慶主城展館總面積不過12萬平方米，在場館數量、展覽數量、會展企業規模等方面，不僅與廣州、上海、北京等一線城市差距甚遠，即使與成都、昆明、西安相比，也還有不小差距。
但是八個月后，正在建設中的重慶國際博覽中心將開館運行，重慶會展之都的打造將迎來蝶變。
2月5日，周日。悅來重慶國際博覽中心（下稱國博中心）施工現場，腳還沒踏進項目部大門，楊平習慣性地抬頭看了看墻上的電子計時牌：“208天14小時28分6秒”——幾個不斷跳動的紅色數字。
“這是竣工倒計時，我們是在和時間賽跑。”重慶悅來投資發展有限公司副總經理楊平說，再過半年，國博中心就要竣工，再過八個月就得開館，“現在已進入關鍵時刻，一秒都耽誤不得。”
建設讀秒——國博中心8月底完工
距離重慶江北國際機場8公里，距保稅港區17公里。這一坐標，定格了國博中心優越的地理位置。
2月6日，記者再次來到現場，在這片大約1.3平方公里的工地上，上千名工人和數百輛大卡車，正忙碌地穿梭在工地上。雖然恰逢中國的大年，但所有工人都沒有休息。
正在現場指揮的楊平，眼睛里布滿血絲。“今年是我的第四個本命年，最大的禮物就是看到國博中心的落成了。”他用手揉了一下眼睛，然后笑了笑說。
作為注冊監理工程師、英國皇家特許建造師的楊平，先后主持修建過奧體中心、三峽博物館、人民廣場、重慶大劇院……
但面對國博中心的建設，這位“久經沙場”的老將說，這是前所未有的挑戰。現在每天睡眠不到5個小時，熬通宵的日子數也數不過來。“我們必須得拼了！”
“放在任何發達國家和地區，沒有5年別想完成。”楊平說，但國博中心2010年7月破土動工，意味著兩年多一點的時間就必須竣工。他清晰記得，德國杜塞爾多夫、漢堡的會展專家去年來現場考察時驚嘆：完全可用《碟中諜》的電影原名《Mission Impossible》(“不可能完成的任務”)來形容。
悅來投資發展有限公司常務副總經理石鍵說，國博中心已進入讀秒時刻，必須搶在8月底完工，“這是死命令，我們只能提前不能延后。”
會展之殤——重慶仍在中游掙扎
重慶的現有場館和它的地位很不匹配，在展會密集之時，往往捉襟見肘。展館規模、展會數量等與全國比較，差距甚大。
重慶為何這樣急迫？
悅來投資發展有限公司董事長王福清直言，重慶會展業目前在全國僅中游水平，和重慶的直轄市地位，和長江上游經濟中心的定位嚴重不符。“所以，重慶打造會展之都，一秒鐘都耽誤不得。”
按國際慣例，衡量一個城市會展業的重要標志有二：能不能吸引更多的外地展商參展？本地會展發育程度如何？橫向縱向比較，重慶差距不小。
“重慶的現有場館和它的地位很不匹配，在展會密集之時，往往捉襟見肘。”石鍵說，包括場館數量、展覽數量、會展企業的規模，不僅與廣州、上海、北京等一線城市差距甚遠，即使與成都、昆明、西安相比，也還有不小差距。
市會展辦向記者提供的資料顯示，目前，重慶主城有三個會展中心，陳家坪技術展覽中心、南坪國際會展中心和九龍坡農展館。會展場館總面積為12萬平方米，其中南坪國際會展中心最大，也只有近5萬平方米。這即使在西部也只能勉強排第5位。
從會展數量和收入來看，重慶同樣有些寒酸。如2008年，重慶共舉辦各類會展218個，實現直接收入6.9億元，拉動消費45億元，平均每個展會收入316萬元。而深圳同期辦展226個，收入35億元，每個展會收入1548萬元，會展總收入和單場收入均是重慶的5倍左右。
最新出爐的統計數據顯示，2011年，重慶全市共舉辦各類展會475個，直接收入43.6億元，拉動消費360億元。“成長快，但橫向比差距依然明顯，致命的是，現有基礎設施已經無法支撐增長了。”石鍵說。
“會展行業是開著直升機在城市上空撒鈔票。”市商委副主任、市會展辦主任范光明苦笑道，但在重慶很無奈，鈔票久久盤旋在空中，就是掉不下來。
2008年3月，國務院3號文件提出，要把重慶打造成為西部會展之都、美食之都和購物之都。這讓參與起草匯報材料的市商委人士頗為驚詫：“我們上報給國務院時，會展之都放在三都最末，但在國務院文件中，將會展之都提到了三都之首。”
范光明說，因為場地受限，重慶也沒有培育出在全國叫得響的會展品牌。如今，上海、廣州、深圳等城市，全年有60%至70%的時間都在辦會展，如廣交會、深交會等具有重要影響力的固定展會，鄰近的四川，全國知名的“春季糖酒會”和“西部博覽會”也做得風生水起。
展商之困——辦展如同“蟻居”
場館國際化程度不高、配套相對落后，是重慶汽車展難與北京、上海等一線城市比肩的致命因素。
重慶會展受場館限制，立嘉展覽公司總經理陳棋體會深切。他旗下的立嘉國際機床展覽會，在重慶已舉辦了12屆，見證了重慶會展業的發展。
立嘉機床展最早在陳家坪展覽中心舉辦，但陳棋很快發現場地不能滿足需求。2006年，重慶國際會展中心建成讓陳棋興奮了好一陣，當年即把展會搬了過去。但短短兩年后，煩惱又來了。
“辦展如同‘蝸居’。”陳棋說，機械設備越來越先進，體積越來越大，但場地面積不夠，場地承重也不夠，很多企業的大型設備無法進場展出。譬如，目前國際會展中心一樓只有15000平方米，且每平方米只能承重1.8噸，達不到標準的5噸。
這讓不少具有實力的參展商被擋在了門外，包括知名外資企業。陳棋坦言，世界知名的漢諾威展覽公司對重慶展會很感興趣，但來了后也只拿到200~300平方米的展位，“很多意大利、韓國和中國臺灣等地的企業來，就是協調不出來位置。”
一樣苦惱的，還有重慶市展覽中心總經理王偉。再過四個月，一年一度的重慶國際車展就要開幕了，但按目前的測算，展出車型將超出800款，展會面積會突破8萬平方米，“但重慶國際會展中心不到5萬平方米，真不知道想什么辦法。”
王偉還提到，有一次在北京舉辦汽車展會時，各大汽車廠家包下近30個五星級酒店，但目前在重慶根本辦不到，“類似的軟硬件不足的原因，讓很多世界知名品牌汽車缺席重慶車展。”
在他看來，會展之殤在于與重慶的經濟地位、汽車工業水平還差得太遠。場館國際化程度不高、配套相對落后，是重慶汽車展難與北京、上海等一線城市比肩的致命因素。
“其實，IT等其他產業的迅速發展，也需要有相匹配的展會來配套。”王偉說，重慶要建設內陸開放高地，會展本身就是外向型產業，能提升城市對外形象。
會展化蝶——展商打消撤離念頭
國博中心今年10月投入使用后，首先能解決展館場地受限的問題。
種種制約，一度讓陳棋萌生將立嘉國際機床展搬離重慶的想法。但悅來國博中心的規劃和建設，讓他慢慢打消了這一念頭。
因為國博中心今年10月投入使用后，首先能解決的，就是展館場地受限的問題。
悅來公司提供的資料顯示，博覽中心位于會展城中央，總投資約72億元，項目總建筑面積60萬平方米，包括展館42.9萬平方米，會議中心7.7萬平方米，臨江商業設施4.3萬平方米，此外還有20萬平方米的室外展場。
“屆時，建筑規模將達到西部第一，全國第二，世界前十。”王福清說，這樣僅從展館容量看，重慶可承辦任何規模的展會。
硬件上去了，配套等軟件設施也在同步建設中。王福清說，未來幾年，在博覽中心周邊，將建成密集城市商業帶，如五星級酒店、大量5A級寫字樓和大型購物中心，成為最具發展潛力的城市副中心。
目前，五星級的悅來溫德姆酒店已經開建，計劃2013年投用。今后，還將建6家五星級酒店以及高檔寫字樓等。
重慶搭好會展舞臺
吸引“明星”登臺是關鍵
今年8月底，國博中心就將亮相，重慶會展業發展有了舞臺。但這還遠不是真正的“會展之都”，有了舞臺還要有足夠吸引觀眾的演員。
津滬展館擴容咄咄逼人
“重慶面臨的競爭還很大！”應麗君很肯定地說，對重慶會展的發展，未來還有很遠的路要走，需要做大量的“功課”。
作為重慶國博公司戰略規劃咨詢單位和君咨詢集團副總、北京大學城市與環境學院訪問教授，應麗君指出：“目前正在籌建的上海大虹橋博覽中心，以及天津等城市，都準備建設新的會展場館，其面積將大大超越重慶國博目前的規模。這些城市都是重慶會展業潛在的強大競爭對手。”
如何提升重慶國博中心的競爭力，要未雨綢繆。應麗君建議，首先，要大力引進國內大型知名品牌的巡回展，如藥交會、糖酒會、醫療器械展等。“這些展覽會在鄭州、成都都備受青睞，大大推動了當地經濟。”其次，重慶要把目前已有的展覽會做大做強，做成品牌，如高交會、渝洽會等，這樣競爭力就會大大提高。第三，要積極引進國際國內的大型展覽機構到重慶辦展。
聯手國際巨頭如虎添翼
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