國家5A級協(xié)會
全國先進(jìn)社會組織
國家中小企業(yè)公共服務(wù)示范平臺
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近日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費專項行動方案》，并發(fā)出通知，要求各地區(qū)各部門結(jié)合實際認(rèn)真貫徹落實。為貫徹落實黨中央、國務(wù)院決策部署，全方位擴(kuò)大消費需求，各地紛紛出臺大力提振消費提振消費專項行動實施方案。
在此背景下，5月7日 ，中國中小企業(yè)協(xié)會會長李子彬與副會長么久明在深圳舉行專題座談會，圍繞“如何培育新的增長點，提振白酒消費”主題展開深入探討。
雙方結(jié)合當(dāng)前行業(yè)周期特征、政策環(huán)境及市場趨勢，提出通過結(jié)構(gòu)性改革、創(chuàng)新營銷模式及政策協(xié)同賦能，推動推動白酒行業(yè)從調(diào)整期向復(fù)蘇階段過渡。短期需穩(wěn)定渠道信心，長期則需培育新興消費群體，以實現(xiàn)可持續(xù)增長。
行業(yè)周期筑底：挑戰(zhàn)與韌性并存
白酒行業(yè)當(dāng)前正處于第四輪大周期的筑底階段。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，白酒產(chǎn)能從2016年高峰期的1358.4萬千升降至2024年的414.5萬千升，降幅超60%，但2024年降幅收窄至1.8%，顯示行業(yè)主動去庫存成效初顯。
白酒作為中國傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，需在政策支持與市場機(jī)制協(xié)同下，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，尤其要關(guān)注釀酒酒企彬指出，以及酒類流通企業(yè)的生存困境，通過金融支持等政策緩解其運營壓力。么久明則強(qiáng)調(diào)，行業(yè)需堅持長期主義，通過“控量保價、提升產(chǎn)品價值”重構(gòu)廠商關(guān)系，同時順應(yīng)年輕消費趨勢，培育新消費場景。
創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型：激活消費新動能
座談會上，雙方就白酒行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、品牌年輕化、消費場景創(chuàng)新、激發(fā)消費新增長點等達(dá)成共識。
么久明認(rèn)為，白酒企業(yè)可以通過低度酒、果味酒等創(chuàng)新產(chǎn)品為切入，生產(chǎn)銷售年輕人能消費得起的名優(yōu)酒產(chǎn)品，培養(yǎng)年輕消費者對于酒文化的了解，認(rèn)同與傳承，為未來市場增長奠定基礎(chǔ)；除傳統(tǒng)餐飲和禮品市場外，白酒企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)文化輸出，一方水土養(yǎng)一方人，探索“風(fēng)土人文+白酒+飲食”相結(jié)合的新模式，以白酒為基，增強(qiáng)與消費者的人文互動體驗，例如，部分白酒企業(yè)已嘗試“酒旅融合”，結(jié)合地方特色打造白酒主題旅游；利用短視頻、社交電商等平臺，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費者；通過大數(shù)據(jù)分析消費偏好，優(yōu)化產(chǎn)品定位。
中國中小企業(yè)協(xié)會現(xiàn)有全國會員企業(yè)23萬家，可以為各會員企業(yè)與酒廠進(jìn)行互動交流、商務(wù)合作搭建全新的平臺，相互協(xié)助共同成長。
展望：2025年或迎復(fù)蘇拐點
當(dāng)前，白酒行業(yè)庫存壓力較大，雙方一致建議，需重構(gòu)廠商關(guān)系，減輕經(jīng)銷商負(fù)擔(dān)，如調(diào)整返利政策、優(yōu)化庫存管理；通過促銷活動、消費者補(bǔ)貼等方式提升終端銷售，同時優(yōu)化供應(yīng)鏈效率，縮短庫存周轉(zhuǎn)周期。
2025年或是白酒行業(yè)筑底關(guān)鍵年。華創(chuàng)證券等機(jī)構(gòu)預(yù)測，隨著政策加碼與經(jīng)濟(jì)修復(fù)，行業(yè)有望在2025年下半年至2026年初迎來復(fù)蘇拐點。李子彬與么久明均強(qiáng)調(diào)，企業(yè)需以“穩(wěn)中求進(jìn)”為基調(diào)，通過精細(xì)化運營夯實基礎(chǔ)，為下一輪增長蓄力。
此次座談會為白酒行業(yè)應(yīng)對周期挑戰(zhàn)提供了戰(zhàn)略方向，也為政策制定者與企業(yè)界搭建了深度對話平臺。未來，中國中小企業(yè)協(xié)會將持續(xù)關(guān)注行業(yè)動態(tài)，推動政策、資本與產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)力，助力白酒行業(yè)全面復(fù)蘇并高質(zhì)量發(fā)展。