顏值追求帶火時(shí)尚消費(fèi) 品牌戰(zhàn)愈演愈烈
發(fā)布日期：2017-10-25 作者：李婕 張瑩
您每天花費(fèi)多長時(shí)間整理儀表？每年投入多少資金護(hù)膚美容？想嘗試的新品是不是層出不窮？有統(tǒng)計(jì)顯示，中國一線城市的男性消費(fèi)者每天平均花費(fèi)在整理儀表上的時(shí)間長達(dá)24分鐘，其中有88%的人會(huì)上網(wǎng)查看美容和時(shí)尚信息，這一比例比過去10年明顯提高。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)凸顯了“顏值”在當(dāng)今社會(huì)里不斷攀升的地位。與之相應(yīng)的，是一個(gè)鏈條在拉長、規(guī)模在擴(kuò)大、品質(zhì)在升級(jí)的“顏值經(jīng)濟(jì)”。
產(chǎn)業(yè)鏈不斷拉長
“每天我都要花半個(gè)多小時(shí)護(hù)膚，皮膚投資是很有必要的，這能使我在職場上更有信心。”在機(jī)場工作的王先生在接受本報(bào)采訪時(shí)說。對(duì)于更多女性來說，護(hù)膚品和化妝品也早已成為消費(fèi)硬支出的一部分。
相較過去，對(duì)“顏值”的追求越來越超越性別。根據(jù)咨詢公司尼爾森的調(diào)查，中國女性平均護(hù)膚時(shí)間是28.3分鐘/天，超過57%的女性表示有化妝習(xí)慣；男性平均護(hù)膚時(shí)長是24分鐘/天，比女性僅少了5分鐘不到。
歐瑞國際公布的數(shù)據(jù)顯示，從2007年的1400億元到2016年的3332億元，10年間中國化妝品的市場規(guī)模增長了138%，成為全球第二大化妝品消費(fèi)國。根據(jù)預(yù)測(cè)，2017年至2021年，中國仍將是全球增長速度最快的化妝品市場。
不僅是化妝品，整個(gè)關(guān)于“顏值”的經(jīng)濟(jì)鏈條都在不斷拉長。易觀智庫調(diào)查顯示，2016年中國女性移動(dòng)應(yīng)用前百名中，購物、拍照美化、健康醫(yī)療占60%以上。而愛自拍的女性同樣會(huì)不吝擴(kuò)大消費(fèi)來提升自己的顏值，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年自拍女性在服裝、護(hù)膚化妝品、美容SPA、配飾、發(fā)型方面的月平均支出合計(jì)2805元。
北京市社科院副研究員景俊美在接受采訪時(shí)表示，顏值追求是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大推力。顏值經(jīng)濟(jì)從美容、服裝、化妝品到修圖軟件、照像器材等不斷擴(kuò)展，催生了新的產(chǎn)品品類和個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)，整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)變得更加豐富多元。
消費(fèi)觀更新升級(jí)
怎么看待“顏值經(jīng)濟(jì)”的紅火？
“顏值關(guān)注是人的生物性本能。”景俊美說，當(dāng)然，顏值經(jīng)濟(jì)的紅火還反映了消費(fèi)主義社會(huì)的崛起。“顏值”的高低對(duì)消費(fèi)者的體驗(yàn)和抉擇起著重要作用，人們消費(fèi)美色，不僅僅是在消費(fèi)產(chǎn)品本身，也是在選擇一種生活方式。
支撐這種行為的，首先是收入的改善。麥肯錫研究提出，居民家庭年收入介于10萬元至20萬元之間的中產(chǎn)階級(jí)家庭在消費(fèi)開支上具有最佳增長潛力。當(dāng)前，中國人均GDP剛剛跨過8000美元，一二線城市人均GDP多為1萬至2萬美元，正處于中高端消費(fèi)的快速提升期。
此外，消費(fèi)者的代際更新也提升了顏值消費(fèi)的熱度，“80后”“90后”正逐漸成為消費(fèi)主力軍。他們生活在中國經(jīng)濟(jì)快速增長的年代，消費(fèi)能力與意愿也隨之提升。據(jù)阿里研究院和波士頓咨詢公司聯(lián)合預(yù)測(cè)，他們的消費(fèi)力將以平均14%的幅度增長，是上一代人消費(fèi)力的兩倍。
在景俊美看來，大眾傳播也對(duì)“顏值經(jīng)濟(jì)”起到了推波助瀾的作用。“雜志、電視和電影對(duì)于俊男美女形象的塑造和推廣，進(jìn)一步強(qiáng)化了‘顏值’的概念。網(wǎng)絡(luò)直播、VR技術(shù)、網(wǎng)紅的全面襲來，更是將這種趨勢(shì)推到一種極致。”她說。
品牌戰(zhàn)愈演愈烈
稍微留心當(dāng)下的化妝品品類，人們便會(huì)發(fā)現(xiàn)，在“美白”“防曬”等傳統(tǒng)功能之外，許多品牌開始針對(duì)工作、生活節(jié)奏越來越快的人群，推出一些具有解壓功效的香氛、沐浴產(chǎn)品。而在滿足基本功能的“大路貨”和傳統(tǒng)品牌之外，許多“小而美”的產(chǎn)品逐漸脫穎而出，受到一些消費(fèi)者的喜愛。
以某品牌的頭發(fā)吹風(fēng)機(jī)為例，因?yàn)榧尤肓霜?dú)家科技元素，產(chǎn)品價(jià)格足以超出普通價(jià)格的10倍之多。市場變化的背后則是各路科研與資本力量的激烈角逐。
許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前中國的“顏值經(jīng)濟(jì)”發(fā)展很快，但還談不上特別成熟。核心科技欠缺、渠道忠誠度較低、品牌建設(shè)不足成為較大的阻礙。在巨大的市場與激烈的競爭面前，練好內(nèi)功是供給升級(jí)的關(guān)鍵。
以研發(fā)投入為例，有業(yè)內(nèi)人士表示，國際化妝品巨頭每年的研發(fā)經(jīng)費(fèi)在10億元以上，而中國化妝品行業(yè)格局較為分散，在開發(fā)適合中國消費(fèi)者的產(chǎn)品方面還需要更多投入。
景俊美認(rèn)為，“顏值經(jīng)濟(jì)”將會(huì)產(chǎn)生持久而廣泛的影響，我們需要更加理性地去面對(duì)它。其中一點(diǎn)就是積極倡導(dǎo)工匠精神，精益求精，嚴(yán)謹(jǐn)專注，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。（來源：人民日?qǐng)?bào)海外版)
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