移動互聯網新金礦
發布日期：2013-01-31 來源：《企業導刊》
移動互聯網新金礦
移動互聯網的多重推動力已逐漸成熟，預計2013年會呈現爆炸式增長
文/本刊記者 曾異香
據中國互聯網信息中心的數據統計，2012年上半年，通過手機接入互聯網的網民數量達到3.88億，手機成為我國網民的第一大上網終端。從百度掌舵者李彥宏主動求變布局移動互聯網，到騰訊董事局主席、CEO馬化騰表示2013年騰訊將專注于開放平臺和移動互聯網，在這些巨頭們齊喊話的同時，我們已經清楚地看到，移動互聯網已成為各大巨頭的下一個掘金點。
2012年12月10日，全國工商聯換屆選舉名單公布，李彥宏當選為副主席，這也是互聯網企業家入選工商聯領導機構的第一人。在此之前，當選全國工商聯副主席的企業界代表多為劉永好、王健林、盧志強等這樣傳統行業商業人物。作為高科技企業代表，李彥宏的成功當選，從某種程度上也表明了以互聯網為代表的新興產業已經成為影響國計民生的支撐性產業。
從某種意義上來講，李彥宏的當選，是以百度為代表的正蓬勃發展的中國互聯網產業在中國經濟中占有越來越重要的地位的象征。
在2012年12月13舉行的《IT時代周刊》第八屆CEO年會上，《IT時代周刊》總編曹健明確地指出，“從地球入口尋找移動互聯網商機，是未來的金礦。”2012年全球智能手機和平板電腦銷售量占比達到70%，作為中國戰略性新興產業，移動互聯網更是呈現高速發展勢頭，2012年中國移動互聯網用戶數已經超過了PC互聯網用戶數，構建新型移動智能終端成為未來得重頭戲。
智能終端和無線網絡推動移動互聯網發展
AMD全球高級副總裁兼大中華區總裁鄧元鋆在《IT時代周刊》第八屆CEO年會上表示，移動互聯的價值在于改變人們的生活，讓人們的生活更豐富。而智能終端和無線網絡是推動移動互聯網的關鍵因素。
智能終端，包括手機、平板電腦等，普及度越來越大，終端產品的價格也越來越趨于平民化。智能終端的人機界面也越來越人性化，操作更便捷。無論觸摸屏，語音系統，或者未來的一個手勢，一個眼神等，這些在未來人機的交流方面將有大的突破。
高速無線的網絡。3G、WiFi……未來網絡覆蓋會更全面，速度更快，但是計費將越來越便宜。豐富的移動互聯網應用，將影響人們生活的方方面面。
還有云計算。互聯網所有的數據經過云端很容易跟隨終端。移動互聯就是人去哪里，相關的數據就跟到哪里。這也是智能終端越來越普及的動因。
例如，一個人有手機，有平板，有PC。早上起來用這些終端設備瀏覽新聞；用微信與他人進行簡單通話；在車上的時候，可以瀏覽下電子郵件；吃飯的時候，可以看看大眾點評；比較緊張的時候，應用酷我音樂來放松心情……無論你從事哪個行業，你的生活處于哪個階段，這些應用，正在有意無意中改變我們的生活。
移動互聯網的多重推動力已逐漸成熟，預計2013年會呈現爆炸式增長。“十八大”以后，將有更多的政策來鼓勵創新，也將有更好的投資環境出現。
云平臺競爭決定更大話語權
正如第八屆CEO年會的主題“握在掌中的明天”一樣，盡管移動互聯網的前景普遍被看好，但是平臺的競爭將是重點，也將趨于激烈化。微軟全球資深副總裁、微軟亞太研發集團主席張亞勤認為，這種云平臺的競爭主要有三種。
第一個是終端平臺，包括PC和移動之間競爭，也包括移動終端之間的競爭。如近年來的ios、安卓以及Windows8之間的競爭。
第二個是云計算平臺，微軟、亞馬遜、IBM……很多企業都在做云計算。國內的眾多企業也在開始做云，云計算已經真正走入產業化。
第三個是云和端之間的平臺，商務平臺，Twitter、社交網絡……這些都在快速發展，也在逐漸成熟。
那么，為什么做這些平臺？張亞勤說，最重要還是提供軟件，提供應用，提供服務，提供各種各樣的智能以及大的數據。可以說未來5年時間競爭，是三大平臺的競爭，誰贏得平臺競爭，誰在新的時代里面就有更大的話語權。
易觀國際高級分析師閆小佳在最近的一次移動互聯網研究報告中提到，無論平板電腦、智能手機還是智能電視等多個智能終端，廠商不斷打通云計算的方式來打通服務在多終端方面的布局。未來跨平臺的時代，對終端廠商在用戶需求的挖掘以及匹配能力方面提出了更高的要求。
移動互聯網商業模式還不清晰
2012 年6月，百度CEO李彥宏在百度聯盟峰會上表示，傳統PC互聯網商業模式在移動互聯網時代面臨挑戰，用戶數不決定一切，不重視對移動互聯網商業模式的探索，就像開著豪車酒駕，很刺激但也很危險。
李彥宏認為，移動互聯網創業者要認真考慮未來移動互聯網商業模式是什么樣子。他認為，移動互聯網想要有好的發展，必須靠云。移動終端計算能力的不足將被云計算所彌補。
新華網副總編輯申江嬰在第八屆CEO年會上表示，不管怎么說，移動互聯網在中國剛剛起步，2013年有可能移動互聯網會超過互聯網。從現在的產品來講，移動互聯網處于春秋戰國時期。商業模式并不十分明朗。
閆小佳在2012年移動互聯網年會的一個發言值得注意。移動應用于服務以及無線廣告的收入主要由游戲、音樂、閱讀等構成，移動互聯網應用還沒有收入。由此，移動互聯網的商業模式還未真正形成。
她進一步解釋說，移動應用于服務目前有30%的開發者沒有收入。原因首先在于移動互聯網市場的收入大頭是游戲、音樂、閱讀，游戲等，大部分的收入來自運營商渠道，移動互聯網應用沒有收入，大多團隊的應用基本靠風險投資的需求。其次是服務線營銷市場有兩方面的問題，無線營銷與移動購物并沒有出現正向的協同效應，也就是說移動購物的市場在擴大，但無線營銷處在頻繁的狀態。另外無線廣告市場商業化能力不足。智能手機目前保有量占移動互聯網的滲透率50%，也就是說現在品牌廣告的轉化率沒那么高，造成品牌廣告主對移動廣告的不認可，所以造成目前的狀況，但是未來無線廣告仍然被看好。
與會多位專家也紛紛表示，盡管移動互聯網商業模式近年來不斷創新，但總體來看依然不成熟。特別是廣告類商業模式，由于手機屏幕和帶寬的限制，目前還無法完全移植互聯網的商業模式。隨著移動通信技術的發展，以及產業價值鏈的相關各方對移動互聯網產業認識的深入，新的商業模式將會不斷涌現，產業規模將會不斷擴大。
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